网鱼电竞的这场LOL比赛，打破了我对“网吧赛”的固有认知

10月30日-31日，由腾讯、网鱼电竞联合主办的【城市英雄争霸赛网鱼赛道暨网鱼竞技场英雄联盟城市赛全国总决赛】在深圳举办。期间，网鱼电竞与城市英雄争霸赛共同发布了未来深入合作计划。这也是网鱼升级为“网鱼电竞”后，首次与厂商发布大型合作计划。

网鱼CEO董寅鸣告诉游戏日报，2020年卫生事件改变了很多人的消费习惯，也加快了网吧行业的转型。网鱼升级为网鱼电竞，代表着新时代下，网鱼将进一步加深与电子竞技的绑定。

至于具体如何加深绑定，品牌升级后的网鱼电竞与此前有何不同，此次【城市英雄争霸赛网鱼赛道】，或许可以提供一些参考。

新增女子赛与S11线下观赛活动，此次赛事与传统网吧赛有何不同

此次【城市英雄争霸赛网鱼赛道】与传统“网吧赛”的不同，大致可以归结为两点：

一是赛事项目，除了冠、亚军可直接通往官方赛事的主赛道，此次赛事还新增了女子赛道与英雄回归赛，嘉宾包括网鱼品牌体验官IG战队选手，同时也是曾参加过城市英雄争霸赛的S8世界冠军宝蓝、Ning等。

二是比赛场地，此次赛事的举办地点并非常见的网咖门店，而是深圳佳世电竞中心——原英雄联盟S11全球总决赛场馆。场地面积的扩大，最直观的影响是现场观众的观赛体验。

根据IG选手宝蓝回忆，前几年的城市争霸赛是100多台电脑，20多个战队同时比赛，基本没有观赛体验。而此次城市争霸赛网鱼赛道不仅所有项目都配置了大屏观赛，现场还组织了S11的观赛活动，或多或少填补了S11未开放观众席而缺少的观赛氛围。

那么作为网吧品牌，网鱼对电竞赛事的扩容逻辑是什么呢？

以女子赛为例，在接受游戏日报采访时，网鱼CEO董寅鸣表示，女玩家对网吧的整体环境要求更高，无烟整洁、服务态度好等。这是网鱼一直主打的特色，网鱼门店也因此拥有比传统网吧更多的女玩家，在网鱼偶遇AngelaBaby、江疏影等女明星的话题、网鱼门店多次出镜于热播剧及综艺，一定程度上也证明了其环境优势。

网鱼用户偶遇江疏影

而增加女子赛道，是在网鱼门店环境特色的基础上，通过有仪式感与氛围感的赛事活动，吸引更多女玩家，并活跃网鱼会员与潜在会员。简言之，网鱼增添女子赛的基础，是其维持多年的环境特点与自身累计到的女玩家数量，从用户画像的多元性来说，这也是网鱼自身的竞争壁垒。

明星表演赛也是类似逻辑。明星表演赛的嘉宾，主要来自与网鱼颇有渊源的明星选手。不仅是参加此次表演赛的宝蓝与Ning，EDG的Clearlove（厂长）、卷毛、以及前OMG战队的Cool、icon等知名选手，均在成为职业选手之前，参加过网鱼竞技场举办的相关赛事。

此外，网鱼还与IG、4am等有高关注度的战队有深度合作。加之腾讯等官方厂商的背书，网鱼在电竞行业上中下游的资源壁垒，也是其持续扩大赛事规模的底层原因。

网鱼的电竞赛事发展，是循序渐进的。自2012年首次问世至今，网鱼竞技场分别经历了：个体门店网吧赛——全国性赛事——官方解说加盟——开设海外赛区——升级决赛舞台——与IG等世界冠军面对面交流——设立LPL官方青训营——优胜战队/选手直接晋级官方赛事。

从传统的网吧赛到连接官方赛事/职业体系的大型三方赛事，网鱼竞技场近十年的发展，是一个逐渐专业化、正规化的过程。如今，在网鱼升级为网鱼电竞后，网鱼竞技场开始在向上连接头部赛事的基础上，通过增设女子赛、明星回归赛、线下观赛等形式，向下刺激更多普通玩家的参与动力。

另一方面，从网鱼及网吧行业自身的发展来看，赛事的升级是加码电竞的一部分。至于与电竞的深度融合，究竟能为网吧行业带来怎样的影响，网鱼门店的经营情况，或许可以给出一些答案。

“All in”电竞，能为转型中的网吧行业带来什么？

2021年年中，网鱼宣布将核心产品更名为网鱼电竞。根据董寅鸣的介绍，除了赛事方面的打造，网鱼电竞的门店也有改变。设备上装载市面最高端的NVIDIA GeForce RTX 30系列GPU；空间上提升包房的比例，不再以大厅为主；服务上则是推出“不满意就退换”，如设备不行、饮料不好喝，都支持即时退换。

网鱼电竞包房模式

门店的升级源于用户对于网吧体验的标准越来越高，根据网鱼会员大数据显示，设备与装修更好的门店，普遍有着更高的开机率。“随着中国消费者消费能力的提升，大家对于网吧的要求也越来越高，一小时两块、三块的网吧慢慢会被淘汰。”董寅鸣表示，“用高端的设备与服务区打造网吧或线下电竞，更符合、满足我们用户的需求。”

在发现用户的喜好转变后，网鱼还于2021年正式入局了电竞酒店。值得一提的是，网鱼在上半年率先开业的几家电竞酒店，均是接手的“翻牌店”，只是接入了品牌化管理与硬件升级，整体的装修风格不是很大。即便如此，翻牌后的电竞酒店还是有了明显的业绩提升。

此外，对于网鱼而言，电竞酒店也有留存核心用户的效果。董寅鸣通过调查了解到，年龄较长、早年是网吧核心用户的群体，现在更愿意去电竞酒店。这些用户对价格不敏感，但对设备与环境有更高要求，网吧逐渐满足不了的那部分高消费群体，也得以在电竞酒店中有所留存。

结合上文可以看到，网鱼对于赛事内容的扩充，主要针对的是年轻用户，吸引女玩家。而对门店的全方位升级与电竞酒店的外延，则更多是服务于核心用户与老玩家的体验。换言之，网鱼与电竞的深度绑定，可能并不只是为了品牌年轻化，也在试图通过高端设备与综合体验，加大核心用户留存，留住那些逐渐不适合去网吧的“高龄”玩家。

无形之中，这可能也延伸了电子竞技的受众范围。

网吧行业加码电竞，也为缓解全民电竞的痛点提供了参考

全民电竞的讨论由来已久，从整体情况来看，此愿景要想实现，或许还要解决几个痛点，其中之一便是如何调动更多普通玩家的积极性。这些痛点，可能也是电竞与网吧相投的重要原因。

对于主打线上的游戏公司而言，网吧的渠道更便于其展开线下赛事。以网鱼为例，截至目前，网鱼旗下已有近千家门店与2000万会员。与英雄联盟、城市英雄争霸赛的合作，就是在为官方赛事与青训营输送专业选手的基础上，覆盖了游戏官方很难触及的半专业玩家与娱乐类玩家，而这两类玩家恰恰也是一款游戏打造电竞氛围的关键一环。

董寅鸣告诉游戏日报，2021年前十个月，网鱼一共举办了6场大型电竞赛事。除了《英雄联盟》，网鱼合作的电竞项目还包括了《云顶之弈》《CSGO》《永劫无间》等。每场的时间跨度均有一个半月左右，仅最近的城市英雄争霸赛，报名数量就有上万级。这还没有算上数不胜数的区域门店赛。