中国电竞行业网络关注度分析报告：女性用户关注占比超过男性

原标题：中国电竞行业网络关注度分析报告：女性用户关注占比超过男性

近日，新浪游戏联合微热点研究院联合推出《中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q2版》，本报告通过大数据视角透视2021年第二季度中国电竞行业发展现状，对中国电竞行业热度、细分行业信息传播规律、人群画像、受众群体及行为习惯、电竞平台及电竞行业商业价值等方面进行分析，以下为报告详版。

01

电子竞技热度超越传统体育项目

作为泛文娱的一大领域，电竞行业一直都在争议中备受瞩目，近年来其热度指数始终居高不下。根据微热点研究院数据统计，2021年第Q2，电竞行业以99.83的热度指数位居第二，在大文娱产业中依旧保持着较高影响力。未来，随着多个电竞头部IP打造衍生宇宙，电竞产业将进一步融入泛娱乐生态，形成更广泛的示范效应。

早在2003年，电竞就成为第99个正式体育项目；2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项目；2013年，国家体育总局组建电竞国家队；2016年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟。2020年，电子竞技成为杭州亚运会正式竞赛项目。十几年的发展让电子竞技的“体育”属性日趋显著。2021年5月27日，由中国体育报业总社携手腾讯新闻主办的中国体育发展论坛上，发布了《2020中国体育价值报告》。在《报告》中，体育的价值被分为内在价值和外延价值，电竞作为新型体育项目，在不同于传统体育的领域彰显着体育的外延价值。《报告》还指出，大众对于电竞的认知正在改变。尼尔森2020体育消费调查分析显示，在2008个大众样本中，对电竞持积极态度——认为电竞“可参与国际赛事为国争光”“电竞是正规职业，游戏只是娱乐”“电竞具有对抗性与游戏不同”——的人占比共计达到了77%，而对电竞没有概念或者认为“电竞和游戏没区别”的人占比仅有23%。

根据微热点研究院数据统计，2021年Q2，在各类体育竞赛项目中，电子竞技热度指数高居第一，篮球、足球、游泳、田径分别位列二至五位。可见电竞已成为时下最热门的竞技运动之一。

2021年Q2，上海市及上海市静安区分别发布电竞相关政策，加快建设“全球电竞之都”，再次为电竞行业的发展添砖加瓦。期间上海市还发布了《2021上海电子竞技产业发展评估报告》，报告认为，2021年上海电子竞技赛事收入预计进一步提升，占全国电子竞技赛事收入的比例预计达到50.7%。

02

电竞行业复苏态势继续保持

顶级赛事推动信息量增长

Q2电竞信息量有所下滑 仍保持发展态势

根据微热点研究院数据统计，2021年Q2，电子竞技全网信息量达8624.5万条，环比一季度减少了44%，但是同比增长超87%，同时单月同比仍保持正增长，目前来看电竞行业依然保持着发展态势。

2021年Q2，电竞相关信息量波动较大，明星代言人及电竞顶级赛事的相关信息是主要影响因素。4月1日，粉丝为宋茜时尚芭莎婚纱照宣传时，附带上#王者荣耀代言人宋茜#话题，拉动电竞信息量攀升至顶峰，可见粉丝对“电竞游戏代言人”身份的认可。4月18日，“RNG夺得LPL春季赛冠军”推动电竞信息量形成第二个波峰，电竞顶级赛事展现出其强大的影响力。4月28日，《原神》发布拾枝杂谈《烟绯：律火灼灼》，再次将当日电竞信息推高。

北京、广东等地具有一定地域优势

根据企查查数据显示，2021年上半年我国共注册电竞相关企业2066家，同比增长10%。相比创新高的2020年，2021电竞产业热度进一步提升。从地域分布来看，广东省以4017家电竞相关企业位列榜首，湖南省以1941家企业位列第二，河南省以930家企业位列第三。在国内收入前10的移动竞技游戏中，有9款由广东游戏企业研发或运营，从推动电竞行业发展的“源动力”层面，来自广东的游戏企业无疑是最强烈的。而在国内各大俱乐部的职业玩家中，近半数都是湖南籍。2016年数据显示，仅在英雄联盟职业赛中，湖南籍选手占比就达到了47%。若风、小苍、xiao8、Yaoi等众多知名电竞选手和解说，让“电竞湘军”名声在外。以此来看，广东、湖南等地在电竞上游产业链具有一定优势。

根据微热点研究院数据统计，2021年Q2，北京市电竞相关信息最多，高达3076.9万条，遥遥领先排名第二的广东省。经分析，已经将北京市作为主场的JDG、TS、WB等多个职业战队为北京贡献较多的信息量。此外，游戏代练的相关信息也一定程度上拉动了北京市电竞信息增长。广州TTG、深圳V5、佛山GK、南京Hero久竞等其他确定了主场的战队，同样也为各省市贡献较多信息量。侧面说明职业战队的落户对当地电竞产业的影响力。

以微博平台为基础统计电竞潜在用户信息量，北京市以24.1万条信息再次高居榜首，广东、江苏、浙江等次之，说明北京、广东、江苏等地的电竞产业潜力位居全国前列。

2021年Q2，电竞行业非敏感信息占比为97.34%，敏感信息占比仅为2.66%。经分析，敏感信息主要来源于“电视剧《你微笑时很美》被指抄袭”“守望先锋韩国选手Saebyeolbe直播中发表不当言论”“BO假赛相关处罚”“电竞游戏中男玩家抵制女玩家”等。总体来看一季度舆论对电竞行业的反馈较为正面。

“奖杯”成为Q2电竞热词

2021年Q2，“奖杯”一词传播最多，“战队”紧随其后，电竞赛事中的奖杯归属，以及“LPL战队势力榜”中粉丝打榜行为让二者备受关注。“喜爱”“喜欢”“加油”“最强”“人气”等关键词表现出网民对电竞赛事的深度关注及期待。“王者荣耀”“游戏”“排位”“英雄”等词说明网民对电竞游戏本身较为关注。成都主场战队和成都成为举办S11全球总决赛城市让“成都”成为Q2电竞热词之一。此外，“代练”“信誉”“资讯”“店铺”等热词都与游戏代练引发一定争议有关。

03

RNG成最热俱乐部 Gala（陈伟）成最热选手

“电竞俱乐部”领跑Q2电竞细分行业热度榜

国内电竞产业划分为13个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点研究院对电竞细分行业的热度指数统计，2021年Q2，“电竞俱乐部”以40.31的热度领跑电竞细分行业榜，“电竞赛事”和“电竞直播”紧随其后，热度指数分别为40.11和30.57，其他细分行业受关注程度相对较低。

RNG成为Q2最热电竞俱乐部

2021年Q2，分别在LPL春季赛和MSI夺冠的RNG，以41.95的绝对优势高居电竞俱乐部热度榜第一。TES和FPX分列第二、三位，热度指数分别为23.02和22.13。

Gala成为Q2最热电竞选手

2021年Q2，来自冠军队伍RNG，且获得FMVP荣誉的选手Gala，以11.59的热度指数成为当季最热的电竞选手。RNG旗下一同上榜的还有Wei、Cryin，分列第二和第五。韩国籍选手TheShy、Doinb、Rookie位列第三、第四和第七。FPX选手Tian和TES选手JackLove位列第六和第九。王者荣耀选手上榜两人，分别是一诺和清清，位列第八和第十。

抖音登顶电竞直播平台热度榜榜首

电竞直播是电竞产业链中的重要一环，根据Newzoo统计，到2021年底，全球游戏直播观众数将达到7.288亿，较2020年增加10%。经微热点研究院数据统计，2021年Q2，抖音以51.47的热度指数位居电竞直播平台热度榜榜首，快手直播以48.26的热度居次席，虎牙直播以41.87的热度指数位列第三，B站直播以32.06的热度指数位列第四，斗鱼直播以30.50的热度指数位居第五。五大直播平台继续保持第一集团位置。

英雄联盟、王者荣耀分别成为端游、手游热度榜榜首

经微热点研究院统计，2021年Q2，《英雄联盟》在端游中人气最高，以65.33的热度指数的占据端游热度榜榜首，《梦幻西游》以40.23的热度指数位居第二，《地下城与勇士》《守望先锋》以28.88和28.62的热度指数分列第三、第四位。《穿越火线》《魔兽世界》《绝地求生》《剑网3》《CS：GO》《天之禁》分列其余席位。

2021年Q2，《王者荣耀》在手游中人气最高，以85.01的热度指数高居手游热度榜榜首。《和平精英》以60.18的热度指数位列第二，《光·遇》以33.94的热度指数位列第三。《阴阳师》《第五人格》《明日方舟》《摩尔庄园》《原神》《崩坏3》《闪耀暖暖》分列四至十位。

腾讯游戏成为Q2最热游戏开发商

2021年Q2，腾讯游戏以12.65的热度指数成为游戏开发商热度榜TOP1，出品《崩坏3》《原神》等人气游戏的米哈游紧随其后，热度指数为12.27。出品《魔兽系列》《暗黑破坏神系列》《使命召唤系列》《炉石传说》《守望先锋》等高品质游戏的动视暴雪位列第三，热度指数为8.51。卡普空株式会社、完美世界、育碧、网易游戏、Valve、拳头游戏、游族、识君等游戏开发商分列四至十位。

04

明星对潜在用户关注电竞信息的拉动作用明显

传统媒体关注电竞行业 明星粉丝群体成为核心传播者

传统媒体（@CCTV电视剧 、@中国新闻周刊 、@云听APP ）、电竞直播平台（@虎牙直播 ）、娱乐媒体（@剧综日报 、@偶像日报 、@沸点娱乐 ）以及电竞头部IP官方微博（@全职高手官微 ），成为带动电竞潜在微博用户关注的核心传播媒体，参与电竞活动的明星粉丝群体、推介电竞网络文学的大V、为电竞设备营销的大V成为核心传播媒体人。越来越多的传统媒体对电竞行业投入更多的目光。

电竞潜在微博用户的表情多来源于明星粉丝群体

通过对电竞潜在用户的微博转发和评论表情进行分析，在较多使用的12个典型表情中，“好喜欢”表情在转发微博中的使用数量最多，和“心”“憧憬”“给你小心心”“爱你”等表情一样，多来源于明星、战队和选手的粉丝群体。“doge”“喵喵”等表情在微博评论中使用数量较多，多为用户对电竞选手、战队、比赛结果等方面的吐槽调侃。总体来看，粉丝群体贡献了较多正面表情。

微博兴趣用户女性占比超过男性

从微博潜在关注用户的性别占比来看，男性占比略低于女性，为47.93%，女性占比为52.07%，女性潜在用户对电竞行业的关注度上升，或受到代言明星及各类以女性为目标用户的游戏产品影响。目前我国电竞用户规模为5.2亿，而女性用户占比达36%，意味着女性电竞用户多达1.8亿，潜力巨大。

直播平台成为受众获取电竞信息主渠道

不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同，据微热点研究院数据统计，2021年Q2，“直播平台”以38.47的热度指数成为信息渠道热度TOP1，“微博”“微信”“客户端”“电竞赛事/节目”“官方网站”等渠道分列第二至第六位。其他信息渠道热度相对较小。

电竞用户最关注游戏质量

根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2021年Q2，游戏质量最受用户关注，其次为游戏体验、游戏装备、操作难度等其他与游戏产品自身相关的因素。

受众在选择新游戏时，会根据其创意进行选择。相较于游戏KOL推荐、熟人推荐等主观因素，游戏的创意、游戏热门榜单等客观因素更受电竞用户关注。

受众最喜欢观看、参与电竞赛事

2021年Q2，游戏用户观看、参与电竞赛事的热度指数最高，用户观看游戏直播的热度位列第二，观看游戏解说、教程的热度指数位列第三，侧面说明电竞直播、视频产业保持较高人气。此外用户关注游戏改编影视综艺的热度位居第三，说明游戏IP产业热度不减。

社交成为电竞用户关注赛事的首因

经微热点研究院对电竞用户关注电竞赛事的原因进行统计，2021年Q2，互动交流以24.03的热度指数绝对优势位列第一，社交成为电竞用户关注赛事的主因之一。其次是享受休闲时光和抽奖（奖金奖励），享受电竞赛 事带来的休闲娱乐时光也是用户关注赛事的主要因素之一。

同质化问题是电竞行业首要痛点

在电竞行业的飞速发展过程中，行业痛点也随之日益突出。2021年Q2，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题最受诟病，以10.04的热度指数居首位。私服外挂、玩法单一、操作难度大等痛点均获得一定关注。

05

电竞生态市场发展势头良好

电子产品类赞助最受关注

电竞生态产业市场占比逐年加重 带动电竞整体市场高速发展

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》中显示，头部电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化发展进程不断加速，带动了电竞产业链下游的游戏直播、电竞陪练、电竞衍生等业态的快速发展。预计在2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超过120亿元。电竞生态市场中，头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等开始逐渐打造自身的衍生内容宇宙。以英雄联盟为例，在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等均已有众多内容的拓展，未来还可能会拓展出电影、主题乐园等，电竞领域的“迪士尼”似乎已见端倪。部分电竞衍生剧也获得了观众认可。以电视剧《穿越火线》为例，截至2021年4月在豆瓣平台有接近13万人打分，评分达8.1分。但是如果电竞衍生剧在内容上存在问题，观众同样不买账。如同为电竞题材的电视剧《你微笑时很美》，截至目前已有38万人在豆瓣平台上打分，评分仅有3.0分，同时在微博平台上，#你微笑时很美抄袭#话题阅读量高达1.5亿次，为电竞衍生剧市场敲响一记警钟。

电竞赞助品牌中电子产品最受关注

调查显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。2021LPL春季赛赞助商多达15家，成为LPL“历史之最”。据统计，目前LPL15支战队共拥有58位赞助商，其中外设类品牌最多，达到15个，占比为25.9%。此外，食品饮料、男士护理、汽车、运动等传统品牌正在不断进入电竞领域。未来，电竞“破圈”的影响力不断扩大，吸引了更多不同领域的商业品牌参与进来。根据微热点研究院对电子竞技赞助品牌类型进行统计，2021年Q2，电子产品热度最高，其次是运动健身、汽车及车用养护品、银行、餐饮食品、家具家居、游戏设备、护肤、直播平台等。可见传统行业品牌与电竞产业已经产生了较好的“化学反应”。

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