如何设计展厅最有吸引力？

近年来，在许多地区，“看展”成为都市生活的重要组成。而展览空间设计在其中的作用往往很容易被忽略。展厅类别众多，除规模较大的传统博物馆、现当代艺术馆、科技馆以及其他主题展馆之外，也渐渐进入企业、医疗、教育及其他机构。毕竟，对于观念、产品和服务而言，优质的视觉表达似乎能起到更大的作用，不断更新的科学技术也带来相应便利。

1 与艺术展高度相融的空间

由于类别不同，展厅呈现出的效果也具备一些差异。对于较为独立的当代艺术展来说，可能展厅本身即艺术表达的一部分。在展览作品与空间融合度极高的诗意化情境中，那种传统的、将艺术作品独立陈放于某个场所的感受不再那么强烈，反倒是时空赋予它新的秩序与丰富的内涵。参观者身临其境地感悟到艺术的力量，这些作品因一种无目的的瞬时性而独特，从参观者走进展厅的那一刻，艺术就在发生，也与观众产生密切的关联。艺术作品充盈于展厅的整体空间，呈现出梦幻般的虚构力。

冰岛裔丹麦艺术家奥拉维尔?埃利亚松的作品“道隐无名”（The unspeakable openness of things）去年在北京红砖美术馆展出，艺术家善于运用光、水、风、气味等要素进行创作，构造虚拟的空间体验。同在去年，上海余耀德美术馆再次展出了兰登国际（Random International）艺术小组的作品“雨屋”（Rain room）。

遗憾的是，“沉浸式体验”与“网红展”一样，很快沦为网红词。不同艺术家、设计师对此持有不同的态度。埃利亚松显得更为开放，他提倡公共对艺术的参与，曾认为观众是作品的创作者。但同样的，如果“沉浸式体验”只停留在一个标签式的固化范畴，艺术空间便容易失去生长动力和活跃度，甚至有时候，由于前来拍照打卡的人数过多而与创作者的意愿背道而驰。

即使一些著名的建筑项目也遭遇过如此尴尬的境地。普利兹克奖得主、瑞士建筑师彼得?卒姆托于1980年代创作的瑞士瓦尔斯温泉浴场因为一度成为旅游热点、失去其社会特性，而令他十分无奈。

2 展厅设计的商业价值

相对于当代艺术展厅空间模糊的视觉界限，商业展厅设计则更加明确，企业展厅、品牌旗舰店、高档酒店、餐厅、商贸会展位、时尚秀场，都可在广义上看作是有展示功能的空间，与纯粹的艺术性概念不同，它们通过追求与商业服务一致的目标，首先实现其功能上的意义，并兼顾行业文化，也可能同时发挥一些积极的社会作用。

汉诺森美国RSNA项目实践https://www.zhihu.com/video/1093919565242884096

汉诺森设计机构为联影医疗企业设计的“联影RSNA”展位于18年11月在美国建成并展出。该展位设计项目位于芝加哥麦考密克展览中心内，是联影医疗企业首次亮相于RSNA（北美放射学年会）。

项目的重点在于创新、突出视线焦点和易于制作装配。大型悬置吊顶，非对称的空间规划，站立式的箱体触屏，金属饰面的AI工作台，多样的人流动线等核心元素，增加了展位作为室内建筑的适应性和竞争潜力。

而企业展厅空间则呈现出更为开阔和深化的概念。

在联影上海总部产品展览中心的设计中，汉诺森将“以何种方式进入”视为空间序列起始的重点，借助建筑原有高度的优势，建构一幅倾斜的墙面和通道，并压缩入口过道宽度和延长廊道距离，以作为展厅叙事的开始，希望参观者在到达明亮开阔的核心展览区时得到一种空间感受的释放。

除医疗企业展厅外，艺术设计与餐饮、时尚、汽车等其他行业的结合，也有许多令人眼前一亮的范例。

汉诺森为领秀设计的北京展厅中，展馆主体布局乱而有序，透明有机玻璃片组成的阵列，通过不同角度造成错视效果，使参观者在迷乱中感受规则，在规则中体会迷乱，折射出品牌产品在剪裁上虽然与众不同却贴合身形有舒适的穿着感受的特点。玻片底部预埋LED灯带，通过有机玻璃的折射，玻片侧边发光，使空间布满了独立发光线体。无数条光线或平行、或垂直、或交叉而成不同角度，配合玻片独特的排列和通透的质感，提升空间对参观者的带入感。细节之处，在不同的玻片上印刷文字，单看似无意义，而在特定角度看上去却会组成一些有意思的语句，带给参观者探索与惊喜的感受。

在展厅设计中，与商业动力同样重要的是设计观念的突破与技术的使用，包括在灯光、声效、触觉等方面追求精益求精的表达，并突出重点。

3 作为概念作品的展亭设计

英国蛇形画廊夏季展亭，是建筑界值得关注的年度实验项目之一。自2000年起，画廊每年邀请一位或几位建筑师或设计团队创作一个临时展亭，坐落在肯辛顿花园主艺术馆对面。相对于都市街区许多大型建筑项目，这些展亭具备更突出的概念性与实验性，又不会偏离建筑的结构逻辑与材料把握。

同时，这一项目受到许多都市居民的欢迎，它在炎热的夏季，为前来看展的人们提供户外休憩场所，时而也能够举办一些公共活动。

（以上图片均来自汉诺森设计机构）

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在设计展厅前，我们要提前考虑一下问题：

1：展品是什么？ 整个展厅设计主要是为了突出展品的特点，让参观者产生互动和共鸣。比如给奔驰设计展厅和给红星美凯龙设计展厅，设计的出发点和落脚点就会完全不一样。

2：受众是谁？ 领导视察？员工培训？客户拜访？民众参观？或者兼而有之？

3：空间区域多大？ 有效展示面积——在cad中有应该有体现，整个设计空间的区域分布，决定了人流动线，情绪动线等，这些都是前期设计师需要考虑到的因素。

4：展陈大纲 一般来说，展陈大纲都会包含以上的内容，如果客户有展陈大纲那就好说，没有的话自己也得有个谱。一个好的展厅一定是声光电的有机结合，并最大限度的烘托展品，让受众对展品产生较深的印象，一定有逻辑，展示不是堆砌！

展厅是留给客户认识品牌的第一印象，想要做出高逼格高人气的展厅设计，可以通过以下方式实现：

1、清晰的标志

展厅门口的标识要做到一眼就能明了，有时候很消费者就是奔着你的品牌来的，仅仅标识不清晰，就可能做过了一单客户，所以需要开设专卖店时，就要将标识做到清晰醒目，方便客户寻找。

2、舒适的灯光

灯光是展厅装修中最为重要的一部分，灯光太亮会让人感觉不舒适，而灯光太暗又不会引起别人的注意，所以灯光搭配一定要适度。现在一些品牌和企业为了更好的帮助经销商进行销售，其实对于照明设备的选择也做到了标准和统一，希望通过细节更好的完善来帮助经销商转化客源。

3、具有品牌标识的产品

目前瓷砖的同质化已经成为行业一个普遍的现象，消费者转了一圈发现自己更懵，不知道应该选择什么的产品，这也是目前很多品牌专卖店面临的尴尬。其实，在经营的过程中，一定要有能代表自身品牌形象的产品。这样才能给过往的消费者留下印象，对下次推荐也有很好的帮助。

4、合理的软装搭配

现在很多设计师向消费者传达的一个观点，“三分装七分搭”一个空间内不仅只是一些基础的装修，还需要有一些家居饰品和摆件，能让人感觉到整个空间的温度，专卖店虽然不是真实要生活的地方，但模拟的场景做好了也一定能吸引不少消费者的眼光，所以需要让空间更和谐。

5、个性化样板间

样板间几乎是每个行业专卖店都会有的空间，为消费者提供使用产品时的参考和建议，所以怎样打造出彩的样板间需要精心设计。其实，每个品牌都可以根据品牌故事和产品特色，选择一些有特色或是畅销的产品做样板间。这样既能体现品牌的故事，又能更好的诠释空间的意义。

6、整洁干净的产品

产品才是最终链接品牌与消费者的桥梁，整洁干净的购物环境无疑能让人感觉更为轻松。在经营的过程中，销售人员不仅要做好日常的客户接待工作，还需要将专卖店内整体的环境收拾的井井有条，为订单的转化创造更好的外部环境。

这样的展馆展厅设计更有个性化，效果让参观者满意

随着疫情过后，社会经济的复苏，全国各地的展览活动也逐渐恢复了往日的荣光，也有越来越多的企业，为了达到更好的贸易或销售目的而设计搭建属于自己的展厅，但是想要搭建出让客户有更好参观效果的展厅，可要精心设计了，只有当它被参观者认可或接受的时候，它才能被认为是一个优秀的展厅。每家企业的产品是不相同的，所以每家企业的展厅都应当有个性化的布局，让我们来谈谈展厅设计的新理念和新方向，以及如何进行个性化布局。

一、参观走线合理规划

展厅的流动走线对于参观者体验来说，是非常重要的，通过合理的走线布局，既引导参观者朝一个方向一次性能参观完展馆展厅的内容，又能从参观顺序给参观者更好的体验，也避免了参观者因拥挤而影响参观感受的尴尬，所以合理的参观走线可以让参观感受大大提升。

二、提供无障碍服务

从一个专业性的角度来看，无障碍设施是展馆展厅中很重要也很容易被忽视的细节，主要针对于来年人、残疾人。例如，在入口的坡道应设计的平稳防滑，方便婴儿车和轮椅通过。儿童的视力比成人低，所以可把展台设计的高度降低一些，地面也应当选择防滑的材料，正是这些细节彰显了人性化的服务。

三、建立休息区

展馆展厅的面积足够大时，完全可以在走线的中端和尾端设置一个休息区，让有需要的参观者适当休息一下，可让参观者提升对参观体验的感受。

四、空间布局

虽然有些展馆展厅想要充分的利用空间，展示更多的产品，但是会让展馆的空间显的有些拥挤，要知道参观的人流来回走动是要占比较大空间的，拥挤的参观可不是一个好的体验，所以在空间布局这方面，要预留相应的空间给参观者们，方便参观者有足够大的空间，可以从不同的角度深入了解展示的内容。

以上是大黄蜂展览设计与您分享的内容。要创建公司展厅，您需要找到专业的数字展览公司，例如大黄蜂展览设计。它多年来一直致力于商业空间设计、办公文化空间设计、展厅设计、SI系统设计；规划馆、展览馆、博物馆、产业馆等展览设计；全国巡回展览、国内外大型展台搭建、舞台搭建，活动策划执行、工程施工监理等

展厅设计作为商业设计中很关键的一环 有吸引力的重点是客户时的体验 以及潜移默化的“符号化”品牌置入 没有体验的展厅是没有灵魂的

inDare 格外（深圳市格外设计经营有限公司）旗下的空间创新团队 —— 格外空间·inDareSPACE（以下统称 inDareSPACE），专注研究“空间展示”和“空间体验”，深耕零售终端、?型临展、创新展厅、体验场景等主力业务，迄今已成功打造多个“秒懂空间创新体验”的爆款商业空间案例，希望这次分享能为大家提供更多展厅设计上的新思路。

1、智能锁赛道 —— 凯迪仕

自2017年起，inDareSPACE 便与「凯迪仕」进行深度合作，携手打造过「凯迪仕」终端 SI 系统、智慧展厅以及多个成功破圈的展览空间。2022年，再次携手「凯迪仕」进行合作， 结合「凯迪仕」的“未来·你来”主题，颠覆传统固化形式，在现实世界为来访者缔造超乎预期的未来视野。

inDareSPACE 打造足有 6 米高的巨型全息 3D 装置，成为整个展会上最夺目的亮点，装置屏幕与墙体的分割线条造成强烈对比，为视觉感官带来极大冲击感。高端智能生活科技氛围巧妙流动于空间之中，用空间美学让来访者充分感受品牌调性。

2、医疗赛道 —— 鱼跃

中国国际医疗器械博览会上，inDareSPACE 携手国内医疗行业知名品牌「鱼跃」集团，为其设计制作了展厅全息外立面视频，一举成为整个展会上的大热门， 一手覆盖 10w+ 观众，实现线上线下共计百万级的超预期曝光 。

设计之初，inDareSPACE 结合品牌名称及医疗行业专业、冷静、先进的特性，拟定了“鱼跃——让科技律动生命”的主题概念，制作了全场107s 的展厅外立面全息视觉影片。视效大气而震撼，内容与品牌产品的高度结合，获得了品牌方肯定的同时也吸引了众多参会者驻足。

不仅是一场视觉的饕餮盛宴， 更是通过线下空间，生动的呈现品牌形象的质感与深度展 。

3、智能家居赛道 —— 创米小白

inDareSPACE 为「创米小白」打造“看得见的”全屋智能体验馆，将智能体验可视化，“一门一世界”的巧妙构思结合中心艺术装置打造具有视觉冲击力的核心区域，还设有洽谈、休憩等多个功能区，将智慧、时尚、互动体验融为一体。吸睛且有趣的创意引导观众互动留存，引发社交媒体二次传播，提高了「创米小白」的曝光率。

4、个护赛道 —— 直白

inDareSPACE 为“直白 x 中国航天”在 2021 中国家电及消费电子博览会中定制展台空间设计， 将“未来科技感”作为主设计基调 ，交出了一份具有“创异? 性”的答卷。打破常规与现状，用空间诠释品牌，用设计赋能商业，见证非同凡响的科技美学。

为更好展现 “直白 x 中国航天”联名款吹风机，inDareSPACE 将中国航天的精神内涵与产品设计作出结合，通过梳理产品脉络，提炼出了“银白色系”“太空舱”等元素，赋予产品定制化的使用体验。

展厅的外立面采用了具有独特纹理“肌理漆，结合中置的风动装置，产生了具有流动性的视觉冲突感。“吸睛”的设计让每一个路过直白展位的观展者都产生好奇感，愿意进入其中探索更多奥秘。

进入展厅后，便能将 极具视觉冲击力的概念装置尽收眼底 ，配合阵列式产品陈列，让观展者的视觉中心点落于此处，以火箭为灵感，设计了独树一帜的概念装置，让观展者的视觉中心点落于此处。独具美感的艺术化展区，通过规则性产品陈列以及大面积统一的色调，成为了“未来科技感”的空间设计的最佳诠释。